רבים מאיתנו מחפשים אפיקי שיווק למסרים שלנו זאת כדי להגביר חשיפה ולבסס עצמנו כמומחים בעלי שם בארץ ובעולם.
לצורך כך אין כמו השתתפות בדיונים בקבוצות שם נמצא קהל היעד שלנו.
ואכן, בעבר קבוצות הלינקדאין היו איכותיות רובן ככולן.
עם הזמן, ולאור העובדה שהקבוצות התרבו, ופחות ופחות נשמרו כקבוצות סגורות וקטנות הן איבדו מכוחן. החלשות הכוח של קבוצות הלינקדאין נובעת מעוד מספר סיבות לדעתי.
מדוע קבוצות הלינקדאין הפכו לערי רפאים?
- קבוצות גדולות מדי אינן יכולות להיות אינטימיות מספיק כדי לייצר קהילה אפקטיבית. קהילות רבות בלינקדאין גדלו למספרים לא הגיוניים.
- חוסר ניהול ומודרציה של מנהלי קבוצות (זה דבר אחד לפתוח קבוצה ודבר שני לנהל בהצלחה)
- ריבוי הספאמרים בקבוצות וחוסר הניטרול שלהם מצד מנהלי קהילות/לינקדאין.
- ריבוי האנשים שאינם ספאמרים אך אינם מעוניינים באמת לתרום להצלחת הקבוצה (להגיב לאחרים, לנהל דיונים) אלא מעוניינים רק למכור ולא להקשיב. זו האנטיתזה של קהילתיות.
- חוסר המסוגלות והחזון של לינקדאין לטפח קבוצות, לסנן/לסגור קבוצות שבהן התרחשה/מתרחשת פעילות ספאמרית או שגדלו מדי.
- הסרת כלים שהיו בעבר בתוך הקבוצה שהיו פתוחים בפני משתתפי הקבוצות ונתנו להם ערך מוסף כגון: מנוע חיפוש פנימי, יצירת קשר נטוורקינג עם אנשים חדשים על רקע חברות באותה קבוצה.
- הגדלת האפשרות למשתמשי לינקדאין להיות חברים בקבוצות: מ 50 ל 100. מדובר באינפלציה של קבוצות, לא הגיוני שאני יכולה להיות משתתפת אפקטיבית במספר קהילות כה רב. פתח לספאמרים!
התוצאה היא שמרבית הקבוצות בלינקדאין הן קבוצות רפאים.
לכן, גם אם אתם מוצאים קבוצה שממש מתאימה לקהל היעד שלכם (בשמה ובהצהרתה) והיא עמוסת משתתפים, אל תתנו לעובדות לבלבל אתכם: סביר להניח שהיא מורכבת מאנשים ששמים לינק ו..זהו.
לצערי די נדיר שיש קבוצות לינקדאין עם תרבות דיון וחלוקת ידע הדדית.
שיווק בקבוצות לינקדאין – אז מה לעשות?
- אל תשקיעו יותר מדי זמן ומאמצי שיווק בקבוצות הלינקדאין
- אם אתם בכל זאת מעוניינים להשקיע בשיווק בקבוצת לינקדאין בדקו אותה לפני שאתם פועלים בה: מה מספר החברים בה, האם יש אנגייג'מנט בין החברים, מי מנהל הקבוצה, מה הוא עושה כדי לקדם אותה וכד'. בקיצור, האם איכותית דיה.אחרת זה פשוט בזבוז זמן עבודה.
- השקיעו בקבוצות פייסבוק (כן כן, למרות שאני חסידת לינקדאין להערכתי קבוצות הפייס עדיפות ובועטות יותר!)
- השקיעו בפיתוח הבלוג שלכם ותגובות לבלוגים של אחרים – זו אסטרטגיה שתייצר לכם הרבה יותר חשיפה וראייתכם כאוטוריטה