עמוד חברה בלינקדאין – המרכיב הכי פחות שימושי עבורכם?

לכאורה עמוד לינקדין של מותג הוא אלמנט חשוב ולהלן כמה יתרונות:

• נסרק בגוגל
• נסרק במנוע החיפוש בלינקדאין – אנשים מחפשים את החברה שלכם ואתם צריכים להמצא
• אנשים מגיעים לעמוד, קוראים אודות החברה, קוראים את התוכן
• אתם שולטים בתוכן ובמסרי החברה
• אנשים עושים עקוב אחרי העמוד וקוראים בשוטף את תכני החברה המועלים בשוטף (בואו נדבר על זה..פרטים בהמשך הפוסט)

עד כאן נשמע מצוין.

אבל

המידע שלינקדין מספק לכם אודות אותם עוקבים של עמוד החברה שלכם לוקה בחסר, שלא לומר חסר ערך.

אתם יכולים לצפות באנליטיקס של העמוד ולדעת:

1. כמה עוקבים השגתם. יופי, אפשר לראות מגמות.

2. דמוגרפיה של העוקבים שלכם – לוקיישן, סוג התפקיד שלהם בעבודה, וותק בעבודה, תעשייה וגודל חברה. אבל המידע הזה כללי מדי ודי מתסכל כי לא ניתן לתכלל את כל המידע הזה של העוקבים כדי לקבל הקשר.

לדוגמא, 15% מהעוקבים שלנו בעמוד הם VP אבל מאיזה תעשיות? מאיזה אזורים? מידע זה כבר לא קיים ברזולוציות כאלה.

3. חברות דומות לחברה שלכם – ההשוואה לכאורה מלמדת אותנו הרבה. אבל המידע הזה לא תורם הרבה כי האלגוריתם של לינקדאין הוא שמחליט איזה חברות זהות לשלכם. אז יכול להיות שבאמת יהיו שם המתחרים הישירים שלכם, אבל יהיו שם גם שמות חברות עם שמות זהים לשלכם או כאלה שיוצגו שם בהתבסס על דמוגרפיה. לדוגמא, אם אתם מנהלים עמוד שיש לו עוקבים רבים מסין לינקדאין חושב שצריך להשוות את אותו עמוד לחברות בסין, ולא למתחרים של אותו עמוד שמייצג חברה מקנדה.

עמוד חברה בלינקדאין – שלושה דברים חשובים שלינקדאין לא עושה:

1. לינקדאין לא מגלים לכם מי העוקבים שלכם. הדמוגרפיות המעורפלות הן הדבר הכי מדוייק שתקבלו. בצורה זו אתם לא יכולים לדעת כמה אפקטיבי העמוד שלכם כי אתם לא יכולים לראות ספציפית את האנשים שבחרו לעקוב אחרי הדף חברה שלכם.

2. לינקדאין לא אומר לכם איך העוקבים שלכם מצאו אתכם – האם דרך לינקדאין? האם דרך הפצה של עובדי החברה? אם ידעתם את מקור העוקבים הייתם יודעים יותר מה לכתוב להם ובאיזה תכיפות לכתוב.

לינקדאין לא מפיץ תוכן עמודי חברות בצורה אורגנית יותר. לעיתים נדירות אני רואה עדכונים מעמודים שאני עוקבת אחריהם בדף הבית שלי בפיד, אלא אם מדובר בתוכן ממומן. ולכן מן הסתם זה עונה על השאלה למה אני לא רואה אותם…וזה בעצם מייתר את הרעיון של לעשות פולואו לעמוד חברה – כי אם אני עושה פולואו, אני רוצה להתעדכן בתוכן שלהם בפיד שלי כשהם מעלים תוכן חדש. לינקדאין לא עושים זאת כמעט.

עמוד חברה – היתרונות?

טוב, מעבר לעובדה שאתם יכולים להתפאר "הגענו לאלף עוקבים! יש!" אין הרבה יתרונות.

מה נשאר לעשות?

או לפרנס את לינקדאין ולהשקיע כסף בממומן לעמוד החברה כדי לקבל חשיפה.

או לעודד את עובדי החברה להפיץ, לעשות שייר, לתוכן המפורסם בדף החברה, כי לפחות אז תהיה חשיפה לאחוז מסויים בקרב החברים שלהם, והתוכן הזה אכן ייצפה בפיד, ללא עלות פרסום,

מה שאי אפשר להגיד על תוכן של עמוד חברה שנדיר מאוד לצפות בו באופן אורגני בפיד.

תוכלו להשתמש לצורך כך בכפתור הצ'ופר החדש של לינקדאין דרכו תוכלו ליידע את עובדי החברה שלכם, "הי, העלנו תוכן לעמוד, בבקשה תפיצו"

אבל אני ממליצה בחום לגבש מדיניות מדיה חברתית כדי שההפצה תהיה באמת על בסיס תוכנית מסויימת ולא סתם.

בנוסף, מנהלי העמוד יכולים להזמין מדי יום 25 מחבריהם (קשר ראשון) לעשות פולואו לעמוד החברה שלהם. אבל אליה וקוץ בה – אתם מקבלים 100 קרדיטים. שזה אומר: ככל שההיענות להזמנה שלכם פחותה כך אתם מבזבזים יותר קרדיטים. זה נעשה בגלל שלינקדאין לא רוצים שההזמנות האורגניות יהיו ספאם ויחבלו באיכות הרשת.

מסקנה

צריך להשקיע המון משאבים של זמן וכסף כדי לקדם חשיפה לתוכן עמודי חברה.

איך תנהלו את נוכחות הלינקדאין שלכם? האם תשקיעו בניהול עמוד מותג ?