נטע דורון, סיכום כנס בלוגו 2012, כנס סלונה בלוגרים

Kara Swisher – עולם הפרסום הוא חברתי

מסכמת יום  בסיקור אישי לחלוטין(:

ראשית, עוצמת האירוע, מעבר להרצאות והידע, הוא עצם המפגש בין הבלוגרים שהוא הערך המוסף החשוב ביותר. סוף סוף כנס שהוא מקצועי נטו ופחות מינגלינג תעשייתי רחב היקף וחסר חשיבות.

להתכוונן מראש לנישה – החכם ביותר לעשות, מה גם שבלוגוספירה היא חמה ומחבקת, והיה לכך ביטוי ראוי ומורגש באירוע. אז – שאפו לסלונה!

בחרתי להביא כאן סיכומים טלגרפים משתי דוברות שהרשימו אותי במיוחד. סיכמתי עוד הרצאות, הNOTES אצלי..אז מי שצריך – פנו אליי למייל netdor@gmail.com ואשמח לעזור(:

Kara Swisher – AllThindsD

  • טוויטר עושה עבורם את השימוש הטוב ביותר בקטע של התראות alerts לגולשים – זה הערך המוסף לגולשי האתר שלהם
  • הפרסום נעשה מאוד חברתי
  • הגולש רוצה לדעת כאן ועכשיו. אין סבלנות. ודאי לא לפרינט.
  • ממפתחות ההצלחה: התנהלות עקבית PERSISTENCE
  • מושג שלאורו מתנהלים Continuous Partial Attention – כך בנוי עולמו של הגולש וצריך להתאים לזה את האתר וההתנהלות בסושיאל

ההצלחות בארה"ב – פייסבוק, גוגל, אמזון, אפל

  • גוגל – מכוונים לחיפוש המוביילי. גוגל עוזר לכם לחפש ולמצוא מידע ובכך אינו מתחרה בפייסבוק.
  • אמזון – פלטפורמה שלא קופא על שמריה, חדשנית. לראיה, אנשים רבים אימצו בנוסף לאייפד שלהם גם את הקינדל. שירותים חדשים וחדשניים – אמזון טובה בזה ולכן שורדת וגדלה.
  • האינטרנט הוא מדד הטרנדים של האנושות

כדי להצליח גלובלית אתה חייב תקשורת, שיח. אם נחשוב על השיח המתרחש בוירטואל כהילה הרי שהיא מרחפת מעל רוב כדור הארץ, אך יש איזור שחור וחשוך – אפריקה.

שאלות הקהל

ש. האם בעידן הזה של בלוגרים צריך בעצם עורך?

תשובה: עריכה כן, עורך לאו דווקא. אנחנו מעלים תוכן לפי שיקולינו אבל ברור שההקשבה לצרכי ודעת הקהל מנתבת אותנו. אנו מחליטים מה חשוב, אך לא מעבר לך.זה כמו אוצר בתערוכה שבוחר ציורים שיוצגו.

שיטות מונטיזציה: חסויות, פרסום חברתי, כנסים, ניוזלטרים, תכני וידאו, חיסכון בפרינט

פעם היה קל לעלוב בבלוגוספירה. לא עוד. אבל אפשר להבין זאת – אנשים לא אוהבים שינויים…

ש. איך את משיגה מקורות כל כך טובים?

  • אינטראקציות פיזיות (יוצאים מהוירטואל…)
  • יצירת רמת אמון במפגשים אישיים ולאורך זמן – בניית קשרים שבונים רמת מעורבות וקשר טוב המניע לקבלת המידע.
נטע דורון, בלוגוספירה

לא מלקקים דבש בהורות – קונספט נפלא לבלוג אמהות

Sally Whitlle Who's The Mummy

קודם כל, בלוגרית כלבבי – עם הומור בריטי כמו שצריך..בגובה העיניים..קולחת ומקסימה.. ומעבר לכך, ישר הבנתי למה היא "עלתה על משהו" כשפתחה את הבלוג שלה בנושאי הורות, אחרי שכבר ניהלה בלוג בתחום השיווק.

בלוג ההורות שלה מדבר על הכאבים של כל אמא..ולא עוסק בגידול ילדים נאות.. בואו נודה בזה – גידול ילדים זה קוץ בתחת לפעמים. זה בגדול הקונספט של הבלוג של סאלי…

האבטיפוס של האמא בלוגרית הבריטית

שמה ודאי קייט, בשנות השלושים לחייה, נשואה, שני ילדים, מותשת וגמורה בסוף יום (למעשה לא רק בסופו), מפאת ריבוי המטלות.

בלוגים אמהות עוסקים ב:

  • קולה האישי של הכותבת, על האמא ולא רק על התינוק/ילד, מתעדת זכרונות גידול, רוצה תמיכה נפשית.

כמה עובדות

  • 50% מהבלוגריות בבריטניה נפגשו זו עם זו מחוץ לוירטואל
  • מותגים צריכים בלוגריות כי הן אלו שמחליטות על רכישות משפחתיות כמעט בכל תחום (חינוך, תיירות,צרכנות, לייף סטייל,הורות ועוד)
  • אמא בוטחת יותר מכל באמא אחרת
  • אמהות ברשת: לא רק שקוראות אחרות וכותבות, הן גם מפיצות את המסרים. פעילות מאוד ברשתות החברתיות.

כיצד מותגים משתמשים במדיה חברתית ?

  • מסיבות טוויטר – מאגדים כמה צייצנים שבאופן טבעי מדברים על נושא מסויים המקושר לעולם התוכן של המותג ממילא. משלמים לה, הם עושים סשן בנושא___ עם האשטג המבוקש. מגיעים לחשיפה מהירה וגדולה, לקהל יעד ממוקד והמקשיב להם. לדוגמא: עשו כזו מסיבת Drinkaware Twitter Party החשיפה הייתה 2.1 מליון איש בשעה! חזק מאוד בבריטניה. (הממ..אני לא חושבת שבארץ זה יכול להיות כזה להיט).
  • קמפיינים
  • משחקים

ההמלצות לבלוגרית – תהיי עצמך!!

  • תהיי אותנטית
  • היי מתגמלת לגולשים
  • קריאטיבית
  • חברתית
  • צרי קשרים – אנגייג'מנט
  • היי מפתיעה (הבלוג של סאלי התחיל בזה שהיא שלא במתכוון החטיפה סתירה לילדה, שלא הפסיקה לדבר על כך, מה שהניע את סאלי לכתוב על כך ולגלות שזה קורה לא רק לה..)

ובנימה אישית – לסיכום

  • אמא היא אמא היא אמא – בישראל, ארה"ב או בריטניה. מה שמרתק לי לקרוא כאמא זה את הכאב, הרגש, החוויות של אמא אחרת-כמוני.מקצוע גלובלי.
  • נשים אוהבות לפרט. לדבר, להסביר. להביע. הבלוגוספירה היא ה-זירה לשם כך. ועוד ..זירה חברתית! כמויות התוכן והאינטראקציה בהתאם.
  • יש כזה דבר אחווה נשית.