נטע דורון

תוכן מניע לפעולה – מאלה מלים הוא מורכב?

כולם מדברים על זה – התוכן הוא המלך! אבל מה זה אומר ת'כלס בניהול עמוד פייסבוק? מעל לכל הכוונה לתוכן מניע לפעולה . ומה הביטוי הזה אומר ?

הכי פשוט: תוכן – חייב להיות מעניין.

העניין יצור תגובות. התגובות מייצרות שיח. השיח מייצר דינמיקה והמשכיות. אנשים רוצים לחזור לעמוד. לדבר.

אלה משמשים כמגנט לעוד אוהדים וכך הקהילה תגדל.זו השרשרת שאתם רוצים שתקרה לכם מדי יום..זה אולי נראה קל…אבל, זה ממש לא כך. איך גורמים לגולשים לשתף תוכן,להגיב או לסמן לייק?

לא תוכלו לבקש "כנסו כנסו" (העידן הזה עבר לצערנו..)  וגם לא תוכלו להגיד "תנו לייק" כי הקהל בפייסבוק כבר התבגר מאז פרוץ הפלטפורמה הזו לחיינו. ו..האם המילה "זכו!" עוד "עושה את זה" לגולשים?

לצורך קבלת תשובות לנושא התוכן הכנתי טבלה מרכזת המכילה מילים נפוצות שטובות להכיל בפוסטים.

הטבלה מבוססת על מחקר חברת Sotrender. בוני המחקר בדקו 111 עמודי אוהדים בבריטניה שמונים למעלה מ 2800 פוסטים שונים מארבע תעשיות שונות: רכב, קוסמטיקה, אופנה ומזון. להלן עיקרי הממצאים.

תוכן שעובד ושפחות עובד – פייסבוק

מה עובד טוב ביותר

מילים שעובדות-מותגי תעשיית המזון

מה עובד- תעשיית האופנה

כללי: פופולארי אבל לא הכי עובד

שאלה+תמונה

"מחבב"

"קולקצייה "

הפניה ללינק חיצוני (מוריד האנגייג'מנט מתחת לממוצע)

שאלה

"אוהב"

"אופנה"

"תעשו לייק"

"כאן"

"טוב"

"סטייל"

"הסתכלו"

"שלך/שלכם"

"המועדף"

פוסטי תמונות ללא מלים

"הקליקו"

"שמח"

תחרויות תמונות ללא מלל

"זכו" (עובד יפה רק בעמודי טואלטיקה)

"טעם"

"במבצע" (עובד יפה רק בעמודי קוסמטיקה)

"חתיכה/גוש" chunck

הפתעה – המילה "זכו" כבר לא להיט

הנעה לפעולה היא כנראה עניין של טרנדים ותהליך שעברנו במדיה החברתית. תסתכלו על האינפוגרפיקה הזאת, ותבינו שהבטחת זכייה כבר מייצגת ביטוי פאסה…

המילה "זכו" כבר לא מרגשת – תוכן פייסבוק

עידן של תמונות

מה שתמיד יהיה נכון, בכל תעשייה ולכל עמוד – השימוש בתוכן ויזואלי עובד! להלן אינפוגרפיקה מהמחקר המדגימה יפה עד כמה.

נטע דורון

עמוד אופנה? חובה שימוש בתוכן תמונות

תוכן נכון בפייסבוק – סיכום ומסקנות

השיווק בפייסבוק עבר את ימי התום.מדיה חברתית כבר אינה בבחינת חידוש. כדאי להפנים נושא זה. גם אם אתם באופן אישי מגלים לראשונה את הפלטפורמה ככלי שיווקי, כדאי שתשימו לב לכך שאתם האחרונים להצטרף לרכבת שכבר מזמן יצאה מהתחנה..ולכן, בנו את אסטרטגיית התוכן שלכם בהתאם לקהל שלכם ולצרכים שלו. והם מאוד מאוד משתנים!

מה שנכון לקהילות אחרות ומה שאתם קוראים ממחקרים – הכל נכון. אבל אין כמוכם להכיר מקרוב את הקהילה שלכם. יש תמיד את אלמנט הניסוי והטעיה על מנת להגיע לנוסחא המתאימה ביותר עבורכם. ובמלים אחרות: בדקו את אנליטיקס העמוד שלכם! (אין הנחות…)

בהצלחה!