הלינקדאין מעמיד לרשות בעלי העסקים אפשרויות רבות לחשיפה חינמית באמצעות תוכן. עסק שמעלה תוכן זוכה ליותר חשיפה ומגביר את הפוטנציאל שלו לעסקים. בפוסט זה אסקור מספר כלים ואסטרטגיות שניתן ליישם בקלות, גם למי שאין הרבה זמן.

העלאת תוכן בפיד

הפיד הוא ברירת המחדל לפרסום תוכן והוא הלחיץ הנקרא share an update ונמצא בצד שמאל של המסך.

כיצד ניתן להשתמש בפיד כדי לשווק את העסק?

  • כדאי להעלות לפחות פעם בשבוע טקסט בפיד. הסיבות:
  • רשת הקשרים שלכם תיחשף לפעילות שלכם בצורה עקבית אך לא מעיקה.
  • התוכן עשוי להיות משותף הלאה למעגל השני והשלישי. יותר חשיפה מקדמת יותר הזדמנויות לפעילות עסקית.
  • העשייה העקבית תתרום לחוזק הפרופיל, אלגוריתם לינקדאין יאנדקס אותו גבוה יותר לעומת מתחרים.
  • תגרמו לקהל שלכם להבין שאתם מתמחים בתחום מסויים ותמיד תהיו ב"אג'נדה" שלהם כאשר יצטרכו שירות כשלכם או יפנו אליכם לקוחות.

איזה תוכן להעלות?

  1. תוכן מקורי שלכם, אם יש לכם: מאתר החברה, פוסט בלוג חברה, וידאו, מצגת, מסמך, אינפוגרפיקה, תמונה מכנס שלכם ועוד. אין צורך בהכרח בתוכן ברומו של עולם. גם טיפ קצר או תובנה קצרה יהיו מצויינים.
  2. תוכן שאינו מקורי שלכם. לדוגמא, אייטם שהתפרסם באתר טכנולוגי מוביל. הרעיון הוא להוסיף תובנה אישית שלכם על המידע ואז להעלות את הלינק. כך תתפסו כמביני עניין ומומחים ללא כתיבת תוכן מקורי. השתדלו להעלות תוכן בעל ערך מוסף רב ככל הניתן: חדשנות, טיפים, טעויות שיש להימנע מהן ועוד.

העלאת תוכן בקבוצות מקצועיות

כדאי לשאוף להעלות תוכן במספר קבוצות שם מסתובבים הלקוחות שלכם. ניתן לבצע זאת באמצעות חזרה על הנאמר בסעיף הקודם בשינוי אחד: יש לשאוף לסקרן את הגולשים בקבוצה ולגרום להם להגיב. שנו את הניסוח בהתאם. כתבו כותרת מסקרנת לדיון שאתם מעלים.

איזה תוכן להעלות?

  • תוכן מעורר פרובוקציה/אי הסכמה? אפשרי. כמובן שחייב להיות בהתאם ל code of conduct בלינקדאין. דיונים סוערים יתבצעו בעיקר על דילמות מקצועיות, מצבי "כאב" שבעלי עסקים וקולגות רבים חווים כמוכם או שאר ענייני אקטואליה שתופסים את הכותרות ולכם יש זוית ראייה רעננה אחרת עליהם.
  • תגובה, לצורך העניין יכולה להיות לייק (מה שיגרום לדיון שלכם לככב בראש הקבוצה בדיונים) או תגובה מפורטת של טקסט, שהיא המעורבות הגבוהה יותר ומצוינת עבורכם.

כאשר מישהו מגיב לתוכן שלכם השתדלו להתייחס לכך: הודו לו. פתחו את הדיון הלאה ועוררו עניין בקבוצה למינוף הדיון שיצרתם.

.נהלו בלוג לינקדאין פעיל

הלשונית הנקראת Publish a Post היא הכפתור משם תוכלו להעלות תוכן מורחב יותר באמצעות בלוג לינקדאין.

מדוע כדאי לנהל בלוג בלינקדאין?

  • התוכן נשאר נעוץ בכותרת הפרופיל שלכם. כל מי שיצפה בפרופיל שלכם ייחשף אליו.
  • עלייה בקידום האורגני שלכם בלינקאין.
  • מיתוגכם כמומחים בתחום.
  • גולשים המחפשים מידע/פוסטים אודות נושא מסויים באמצעות מנוע החיפוש בלינקדאין יגיעו לפוסטים שלכם.

איזה תוכן להעלות?

גם כאן נכון יהיה לשלב בין מספר סוגי תוכן:

  • חדשות ואקטואליה אודות החברה שלכם והעשייה שלכם: השתתפתם בכנס? העברתם הרצאה? ספרו על כך, העלו תמונות, תובנות, סיכום מהכנס, עזרו להעביר ידע לגולשים.
  • ספרים אלקטרוניים להורדה, מצגות.
  • טיפים קצרים ויישומיים. גם פוסט של 250 מילה מספיק.
  • סיפורים מעוררי השראה – תמיד עובד. קשרו אותם כמובן לעשייה העסקית שלכם ועם מסקנה,שורה תחתונה וקישור לפתרון שאתם מציעים – לאתר או לדף הנחיתה שלכם וכד'.
  • ניתוח מגמות והתייחסות לחדשות – דרך מצוינת להשיג חשיפה, כי מה שבכותרות מעניין ואתם רק צריכים לרכוב על הגל.

לסיכום

אין צורך לעבוד קשה ולהמציא את הגלגל כל פעם מחדש כאשר מעוניינים לייצר יותר חשיפה בלינקדאין.לאף אחד אין זמן לשבת ולכתוב כל היום וגם אין צורך בכך!

שיווק באמצעות תוכן בלינקדאין – מה כדאי לעשות:

  • לתכנן כמה פעמים בשבוע כן תעלו תוכן. העיקר העקביות ולא הכמות. גם פעמיים בשבוע יספיקו.
  • לתכנן היכן להעלות: פיד, בלוג, קבוצה. כמה קבוצות בחרתם להיות פעילים בהם? היו עקביים כדי להשיג נוכחות באותן קבוצות. לא להתפרס על יותר מדי.
  • לעשות משהו מינימאלי אבל העיקר לעשות. אפילו אם מדובר בהעלאת תוכן לא שלכם – זה מצוין ויקדם את הנוכחות העסקית שלכם. תוכלו להרשם לאתר כמו Feedly או mention כדי לנטר (חינם) חדשות מהתעשייה שלכם ולקחת משם תוכן.
  • מדדו כל שבוע או תקופה אם יש עלייה בפרמטרים אלה: מספר צפיות בפרופיל שלכם, הקלקות על התוכן שלכם, לייקים, תגובות, פניות יזומות לקשר אתכם. אם יש מגמת עלייה עם הזמן – אתם בכיוון הנכון.
  • ככל שתפעלו יותר כך החשיפה שלכם תהיה גבוהה יותר ומערכת הקשרים העסקית שלכם תהיה חזקה יותר.

נ.ב.

 במידה ואתם מתקשים לדעת כיצד להעלות תוכן כמתואר בפוסט הכנסו למרכז הידע של לינקדאין והקלידו השאלה (באנגלית) לקבלת הסבר. קליק למרכז הידע של לינקדאין או העזרו בי.